受众群体是什么意思?

受众群体专指广告等服务面向的对象。是具有某共同特点的一类人群。如某杂志的读者群体集中在18-35岁之间，即这本杂志的受众群体是年龄在18-35岁的人群。

受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看体现为具有丰富的社会多样性的人。

随着研究的发展，传播学者们发现受众并不是单纯的、被动的接受者，也不是同质的，不同的受众对于同一传播信息会产生不同的反应，受众在传播过程中的作用开始受到重视。

而受众的特点真正实现从传者中心论到受众中心论的转变是在20世纪60年代。受众中心论的研究者认为，受众是传播的主动者，媒介是被动者。受众并不是消极地“接受”信息，而是积极地寻求信息为自己所用。这也就是所谓的受众本位意识论。

受众分析怎么写

1. 定义产品/服务能解决的问题

要了解什么消费群体会成为你的目标受众，首先需要了解你的产品/服务可以为他们解决什么问题。

比如，一家餐饮店的竞争优势是通宵营业，那么它可以解决顾客深夜需要用餐的问题。由此反推，什么样的顾客深夜还会外出用餐?外出聚会的年轻人?夜间上班的职业人群?

2. 界定要收集的数据类型

你可以从多个维度分析目标受众，但你不可能面面俱到，因此需要圈定哪些类型的数据是你真正需要的。常用的有：

· 人口统计信息：年龄、性别、地域、职业、教育水平等等

· 心理学信息：价值观、观念、行为、生活方式、人格特质等等

· 购买行为的定量数据：购买频率、购买渠道、购买动机、品牌偏好、客户满意度、价格敏感度等等

3. 收集并分析数据

收集数据的方式并不局限于某一种。

可以从企业内部积累客户数据。例如，如果你是一家在线SaaS网站，可以通过用户在网站里的浏览行为和触点收集并分析数据。而对于知名度高的消费品，可以借助社媒聆听的方式收集网络上关于产品/服务的基于某一方面的反馈。

调查也是一种有力手段。可以在有代表性的客户群间组织焦点小组座谈会或是深度访谈，深入了解他们的购买动机和价值观等心理因素，或是通过定期的客户满意度调查收集每位客户的信息。

还未上市的新品没有现成的数据怎么办?可以通过步骤2中对目标受众各类属性的界定，筛选潜在的目标受众并进行问卷调查。如果没有合适的接触消费者的途径，风铃系统的420万+自有海量样本库中，可以根据地域、年龄、性别等人口属性、行为画像、用户画像等标签进行精准抽样，不愁找不到目标人群，且样本单价低至0.5元/份。我们还与国内头部电商平台进行合作，可以触达4亿+消费者并根据购物行为勾勒画像，定向发送问卷。

4. 研究竞争对手

你的竞争对手可能已经先你一步，在向你还未发现的潜在目标受众推销产品。基于此，你可以研究3-4个竞争对手的业务以及目标受众，并按照你的标准进行归纳整理和对比。比如关注竞争对手的营销推广活动或其他动态，浏览社交媒体和电商平台中消费者对竞品的评价，评估其定位和定价策略。

5. 整理目标受众的资料

可以从以下几个来源梳理目标受众的数据：

·产品/服务能够解决的问题、谁有这个问题

·已经购买产品/服务的顾客

·对你的解决方案感兴趣的潜在客户

·竞争对手营销的受众群体

接着，你需要将数据整理成一个个档案资料，用一个更为具体的个人来代表一群目标受众。这样可以帮助你快速地建立起对不同目标受众的印象。

分析目标受众有什么用?

从提供产品/服务来说，细分目标受众可以更好地为特定受众制定个性化内容。福布斯一项研究显示，80%消费者表示更有可能购买能提供个性化体验的产品。

从营销推广来说，细分目标受众可以定制更具成本效益的内容营销策略，找到更精准的投放渠道，提高营销投资回报率。

从企业增长来说，对于缺乏竞争力的小企业，与其面向广大市场与成熟品牌厮杀，不如专门针对小众利基市场重点经营。

在分析目标受众的过程中，还有可能识别未发现的目标市场。2018年，英国一项对啤酒饮用者的调查发现，偏男性化的广告“劝退”了48%的18-24岁女性啤酒消费者。

什么叫受众面

受众面的意思是信息传播的接收者的范围。

一、受众释义

信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。

二、受众类型

1、按照接触的媒介类别：报纸读者、广播听众、电视观众、网民。

2、按照人口统计学原理，受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的群体。如男性受众和女性受众。

3、按照接触媒介的频率：稳定受众和不稳定受众。

4、按照受众不同信息的需求：一般受众(广受众)和特殊受众(窄受众)。

5、按照接触新闻媒介的确定性：现实受众和潜在受众。

6、按照新闻媒介明确的传播对象：核心受众和边缘受众。

三、示例

艺术有文野的分别，雅俗共赏就是指受众面大，引起共鸣的范围及程度大。

扩展资料

受众的特点：

一、广泛性

新闻媒介是面向全社会开放的。从广义上讲，所有社会成员都是新闻媒介现实或潜在的受众群，无论种族、性别、年龄、职业，这时他们都只有一个共同的身份—新闻媒介的受众。

二、混杂性

因为新闻媒体受众成员广泛地分布在全社会的各个角落，就相应造就了受众群体成员的混杂性特征。他们在同为传媒受众这一点上是同一的，但他们彼此之间却又同时存在着许多明显的个体差异。

三、隐蔽性

尽管分散的受众成员有时也采用各种形式直接、间接参与新闻媒体工作，但在总体上，受众对于新闻媒介来说，是不见面的，是一种笼统的、隐蔽的存在。

潜在受众名词解释

潜在受众是指具备健全的阅听能力,而尚未接触全部或部分新闻传播媒介的人。对新闻传播媒介而言,可将接触某种新闻传播媒介而不接触其他新闻传播媒介的受众,视为其他媒介的潜在受众。在这种情况下,这些潜在受众是该新闻传播媒介尚待开发的受众市场,媒介应该进行充分的、深入的调查,有针对性地从传播内容和传播方式上切实改进工作,努力使潜在受众不断地转化为现实受众。

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