全国剧本杀门店数量达4.5万家 消费群体学生占比近三成

剧本杀为何让他们着迷?

近年来，“密室逃脱”“剧本杀”已经悄然超越了唱K、蹦迪等传统文娱消费活动，一跃成为年轻人娱乐“新宠”。很多玩家会在剧本杀游戏中不能自已，也有些玩家并不买账，认为其只不过是成年版的“过家家”。那么究竟是谁在玩“剧本杀”?海量剧本哪里来?行业如何规范管理?北京青年报记者就此进行了探访。

现象

线下潮流娱乐TOP3：电影、健身、剧本杀

昏暗的灯光射在碎花壁纸上，西洋式的沙发前摆着一张麻将桌，几个年轻男女围坐在麻将桌前，他们依次站起来介绍着自己的身份：管家、少奶奶、老爷的儿子和私生子。

“这个故事发生在民国时期，一个家族的老爷在八十大寿那天被人杀害，在座的每个人都有可能是凶手。”主持人的话音刚落，一部名为《平城事》的剧本杀游戏开始了。

密室逃脱和剧本杀以其更具体验感、强社交属性，正在成为年轻人的新娱乐方式。据《2021实体剧本杀消费洞察报告》的相关数据，2019年，全国密室逃脱门店数量达1.5万家，剧本杀门店数量已经突破1.2万家。到2021年4月，全国剧本杀门店数量就已经达到4.5万家。剧本杀已成为中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式前三名，仅次于看电影和运动健身这两项。而从年龄层次来看，超七成为30岁以下的年轻人群，超四成用户消费频次在一周1次及以上。其中，学生群体占比较高，约占28%。数据显示：预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。

从城市维度来看，上海、武汉、北京的门店数量位居前三。随着密室、剧本杀产业越做越大，在北上广深等一线城市的密室店竞争越来越激烈。将密室店开在北京三里屯的店主张翔告诉北青报记者，“这个行业竞争激烈且变化快，一个主题密室一年到一年半就要更新升级。除了硬件升级之外，还得在‘软件’上下功夫。”张翔所说的“软件”升级，就是指密室店的氛围营造。随着密室店制作更加精良，每位玩家的消费也有所上升。北青报记者在某团购平台搜索，一场密室每人平均消费在150元-300元不等，同时市场上还出现了上千元每人的高端密室。也正是为了吸引玩家、为了提供更好的体验，现在一线城市的专业密室开始找专业演员来做NPC(非玩家角色)，让用户体验感拉满。

一场线下剧本杀的价格和时长差不多是一场电影的两倍，但对线下玩家来说，“推本”(剧本杀)更像是参演了一部电影，或烧脑或催泪，他们乐此不疲。

焦点

剧本杀核心是游戏体验感 年轻玩家愿意为此“氪金”

2018年，线上剧本杀兴起;2020年之后，因疫情“宅家”，娱乐方式受限，剧本杀入局者明显增多。2020年春节期间，《我是谜》用户数骤增800万;同一年里，《百变大侦探》累计注册用户也已超过千万。

艾媒咨询的数据显示，2021年中国54.4%的网民体验过线上剧本杀。39.8%的网民体验过的剧本杀形式为线下圆桌，此外15.1%的网民表示均未体验过上述剧本杀形式。近来，线下实体剧本杀因场景设计、服装道具等环境铺设让玩家有充足的沉浸感，从而得到快速扩张。

根据艾媒报告中心发布的《2021年中国剧本杀行业市场规模数据分析》显示，在剧本杀消费用户中，有56.2%的剧本杀玩家为女性用户。女性玩家的增多，让情感本、哭哭本、CP本等一些感情色彩较为浓郁的剧本大受欢迎，在一定程度上带动了情感本市场。

据悉，目前线下剧本杀行业中流通的剧本主要分为独家授权(一个城市只有一家剧本店购买)、城市限定(一个城市有2~3家剧本店购买)和盒装本(有正规营业资格的剧本店均可购买)三类，平均创作周期在1-6个月左右。由于剧本杀玩家通常只会玩一次游戏，复玩率较低，因此门店通常为吸引顾客不断购入新主题，这也促使创作者不断推陈出新。

剧本杀发行工作室空然新语的CEO格子认为，剧本杀的核心还是为玩家服务，最重要的是要好玩。

小说和影视剧有主角配角之分，为了突出主角会有明确的故事线，将其他角色弱化，但剧本杀要求让所有玩家都参与进来，在一场游戏中，每一个玩家都是故事中的主角，都有属于自己的故事线。玩家的任务就是要在游戏过程中把所有的线都拼起来，理清来龙去脉，最后整体复盘。

大学生小迹是兼职剧本杀作者，她介绍大部分作者都会选择团队合作，和剧本杀发行商签订长期合作，而兼职作者大多会在一些公众号平台“找活”，或者直接向征稿的工作室和店家投稿。

空然新语推出了不少高质量剧本。格子告诉北青报记者，剧本杀是一种有社交性质的游戏，“我们把它定义为第二人称文学+游戏的模式，核心还是游戏。”

玩剧本杀就像在看一场电影，玩家身处其中不是以第三者的角度去观看、欣赏，而是真正地以电影中主角的视角去感受。“玩家在这部电影中都有属于自己的故事，可以与故事中别的角色产生交流，有交流就有发展，才可以推动剧情。”店主张豪表示。

每个人在这个剧本中的体验都不一样，对于很多玩家来说，剧本杀不只是一场游戏，它也可以是展示自己生活态度的一种方式。

年轻玩家愿意为此付出，花钱氪金充会员，为的就是享受游戏的乐趣，剧本杀最核心的就是游戏体验感。“我们也经常会去剧本杀店里测本，观察玩家听他们聊什么。”格子表示，一个剧本的好与不好是可以根据玩家的讨论程度来评估的。

业内

专业演员客串主持人、NPC也是聚拢粉丝因素

在很多剧本杀玩家看来，主持人(DM)的专业与否已经成为他们选择剧本杀店的主要因素。一个合格的DM必须非常熟悉剧本内容，他的作用就是带领玩家进行几轮游戏的推理，推动游戏的进展，同时还要随机为玩家答疑，这些往往非常考验主持人自身的功底和语言表达能力。

DM有兼职也有全职，剧本杀发展至今，大多数做全职DM的人不是转行就是选择创业开剧本杀店。

很多兼职的DM、NPC都是大学生，工钱根据游戏的场次算，一局可以拿到一百多，周末翻台率高，就能赚到更多。

意识到DM的重要性后，有线下店开启了专门针对DM的培训，DM的门槛也不低。店家看重的是DM在语言表达和演绎方面的能力。“我们还需要一些有表演功底的人，毕竟剧本杀是需要玩家将自己带入到角色里。”有业内人士表示。

专业演员不仅在剧本杀中客串主持，他们也会在密室逃脱店中助演NPC。三里屯一家密室逃脱店店主张翔告诉北青报记者，“我们从2018年就开始找北电、中戏的学生做NPC了!随着行业越来越火，很多专业演员成为我们的兼职助演。我们店的NPC全是专业演员，一个角色可以做到有三个备演。”至于为什么会起用专业演员做NPC，张翔直言：“第一，增加观众的氛围感;其次，NPC的台词量挺大的，找普通店员来做很难胜任;第三，我们认为密室逃脱的NPC，需要很强的即兴表演能力，有专业的表演老师评价我们的难度超过话剧表演，所以我们用专业演员来保证演出的高质量。”

演员邱洋毕业于北京电影学院，在密室逃脱店工作3年，是店里最老牌的专业演员NPC，如今是该店的“导演”，月薪两万多。邱洋直言：“做NPC更难，虽然有剧本，但玩家给你的反应都不同，要很快做出回应。这种反应既要在情理之中又要让玩家想象不到。以一场两个小时的密室逃脱举例，演员和观众的互动次数约20次左右。每个互动，我们要想5倍的应对方案。”邱洋表示。

演员王皓存告诉北青报记者，“第一天上班我没吓玩家，玩家把我吓一跳。我觉得这份工作不比演舞台剧、拍戏简单，甚至更难。”

这份看似“吓唬人”的工作，却也让这些NPC在店里收获当演员的成就。张翔告诉北青报记者：“我们店里的NPC都有粉丝，有些人为了他们常多次刷本。”

观察

密室、剧本杀走红 新业待新规

“密室、剧本杀”吸引了越来越多的年轻人甚至是未成年人参与其中。然而，在市场日益“走红”的背后，却伴随着安全隐患、剧本内容违禁等一系列问题，尤其对于未成年人群体的特殊保护在密室、剧本杀行业尚处于空白。

上海闵行检察院第七检察部主任程慧表示，“根据相关规定，娱乐场所包括歌舞娱乐场所和游艺娱乐场所，那密室剧本杀经营单位是否属于娱乐场所?是否需要申请《娱乐经营许可证》?这些都还存在争议，行业对此尚不明确。”除了权责不明之外，有些经营场所使用的剧本包含有血腥、暴力、迷信、涉毒等情节。这些违禁内容的存在，显然并不利于未成年人健康成长。

一直关注“密室、剧本杀”行业发展的资深出版人孔亮直言：这类“沉浸式娱乐行业”从剧本的创作、发行、阅读以及最后“玩”的过程，有大部分与图书产业相似。但在近些年的发展中，无论是对内容的“审读”还是对“剧本杀”活动的“管理”，都还处于真空状态。

对于内容层面的把关，艺术管理博士生导师张宏旭坦言：“密室、剧本杀行业很容易游走在灰色地带，不像传统出版物有严格的审查机制。但乱象也始终是剧本杀无法规避的现实问题。黄色、暴力的剧本，恐怖、荒诞的话题，盗版严重的剧本，让整个行业一度被诟病。”

日前，上海市文化和旅游局正式发布《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》。上海成为全国首个正式将密室剧本杀纳入管理的城市。对此，张宏旭表示：“上海首先对剧本杀进行规范释放了一个信号，新文化业态不是法外之地。”

目前，对于除上海之外的大部分地区的企业经营者，还只能处于“观”望阶段。许多经营者呼吁，希望能够尽快出台全国性制度规定，确保全国的标准统一，尤其是希望能够有全国性的协会协助管理部门组织行业做好自律和相关指导工作。这样更有利于企业经营者们深入执行相关规定，促进整个行业的良性发展。

本版文/本报记者 王磊 张子渊

实习生 黄东怡 统筹/刘江华

潮流档案

剧本杀玩家一般以5-8人为主，通过分饰剧本中的角色，围绕剧情展开推理、还原人物关系，互动交流、探讨、交换线索，共同揭开秘密或发现凶手。通常，一场剧本杀耗时在3-6个小时。

基本玩法

游戏大致分为8个阶段：

玩家选择自己想要扮演的角色;

阅读剧本，掌握必要信息;

自我介绍，介绍自己所选择的角色的剧情、人物关系以及时间线等;

搜查线索，根据已知剧情结合自己的行动点数，搜查怀疑对象或重要地点等;

公开搜查线索，对自己搜查到的线索，可选择公开、归档或者转赠给其他人;

推理，根据每名玩家所说出的信息以及线索，合理地进行推断;

指认凶手;

最终复盘

消费情况

根据大众点评，北青报记者随机选取了北京地区296家剧本杀类商户，其人均消费平均为139元，其中七成商户的人均消费在100元-200元之间。

数据来源：

美团《2021剧本杀消费洞察报告》

关键词： 为何 他们 着迷